万圣节又叫诸圣节,在每年的11月1日,是西方的传统节日;而万圣节前夜的10月31日是这个节日最热闹的时刻 。在中文里,常常把万圣节前夜(Halloween)讹译为万圣节(All Saints' Day)。为庆祝万圣节的来临,小孩会装扮成各种可爱的鬼怪向逐家逐户地敲门,要求获得糖果,否则就会捣蛋。而同时传说这一晚,各种鬼怪也会装扮成小孩混入群众之中一起庆祝万圣节的来临,而人类为了让鬼怪更融洽才装扮成各种鬼怪。

本周五,橙色、黑色系的万圣节就要如期而至了。不管你是那种准备在当晚的 party 上凹造型的人,还是觉得万圣节跟自己半毛钱关系都没有的人。你也许都发现了,即使是在中国,商家们也不愿意浪费这个营销良机,越来越多搭借万圣节而举办的营销活动出现在了大街小巷。

这次,我们搜罗了一些特别为万圣节定制的广告或者营销信息,一起来看看公司们是怎么过节的。

日本麦当劳

10 月初,日本麦当劳推出了万圣节主题的汉堡。它用竹炭粉末和黑芝麻的面粉混合进了汉堡胚,用乌贼墨混合进了牛肉饼,从而拼出了一只黑汉堡。

汉堡盒是专为定制的,因此上面印满了女巫、黑色和橙色这些万圣节符号。

不过,这款噱头十足的汉堡只在东京新宿区发售,售价 370 日圆(约合人民币 20 元)。

新加坡宜家

新加坡宜家联合创意机构 BBH 新加坡拍摄了一支模仿库布里克电影《闪灵》的广告。跟电影里一样,广告的气氛有些阴森,而其中小男孩也穿着红色外套踩着玩具脚踏车,不过他穿梭的是宜家门店。最后,小男孩看到的两个穿着蓝色连衣裙的长发“女孩”也跟电影中的画面相似。

结尾,除了传递宜家将在万圣节营业到晚上 11 点的讯息之外,这组广告还有配合营销活动的作用。如果观众能够在看片的过程中找到特定的宜家单品(共 13 件)并截图,就能获得一张价值 30 美元的礼品卡。

《闪灵》剧照

赛百味

“以正确的方式吃赛百味,这样女性会变得更性感。”

虽然穿着比基尼的夏天已经过去,赛百味还是继续了这个营销噱头。于是,面对即将到来的万圣节,赛百味也成功将它的变装派对传统移植进了广告。虽然赛百味并没有明确说出“性感”这个词,但不断出现的性感护士,麻辣教师都在表达这个理念。不过,要想性感的话,只变装是不够的。丢掉汉堡,减肥不能停,所以吃赛百味吧。

奥利奥

一到节日就特别“激动”并且推出各种特别款的奥利奥这次也没落下。

为了今年的万圣节,奥利奥虚构了一间复古的小型实验室,并从中诞生了一只萌萌的奥利奥小怪物 nomsters。在 Twitter上,它发起了为 nomsters 取名的活动。在Instagram 账号@Oreolab上,手工完成的短片场景——小型实验室的细节图被以每天几张照片的速度慢慢公布。

迪士尼

迪士尼占领了关于万圣节的广告。根据数据网站 Ad Gooroo 在 8-9 月进行的一个调研,31% 关于万圣节变装制服的广告关键词都跟迪士尼有关。

在总共 290 万美元的价值总额中,72 万来自迪士尼自身的品牌,剩下的 16.8 万与同样属于迪士尼的漫威和星球大战相关。

这份榜单中,跟迪士尼今年最成功电影《冰雪奇缘》相关的 Elsa 和 Frozen 位于榜单的第一位,分别投入了 38.5 万和 11 万美元。

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