今年7月,LinkedIn在最新的业绩报告中披露,其在2022年第二季度收入增长了26%,而用户参与度达到了“创纪录”的增长22%。


与活跃的用户行为想匹配的是,LinkedIn作为B2B社交媒体营销平台的作用也越来越重要。同时LinkedIn自身也不断增加功能、提升体验,来放大这一作用。

在过去一个月,LinkedIn一直在测试移动端应用中的新选项卡——Discover,也就是TikTok的“For You”和Facebook的“Feed”这样的综合发现页面。

8月10日,LinkedIn产品副总裁Blake Barnes 在个人主页分享了最新的Discover页面的效果,并且在自己的社交媒体账号上也在积极回答相关的问题。


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LinkedIn发现页面与其他平台的异同

从Blake Barnes披露的使用效果以及其在社交媒体平台回复的内容来看,我们可以看出,LinkedIn准备推出的Discover页与其他社交媒体平台有相同也有不同之处。

01 相同点

1:基于为用户扩大发现内容的方法和渠道、同时也为创作者/品牌提供更多被用户发现的方法和渠道的考量,Discover页应用而生。LinkedIn的Discover页上线后将打破“用户是否关注”该账号的限制,以用户的兴趣程度来推荐内容。

2:Discover页的推荐机制在规划中采取的是,LinkedIn专业的编辑和推荐算法同时起作用的方式。对于算法的重视上,与其他的社交媒体平台是一致的。

02 不同点

1:也是在推荐机制上,尽管正式推出后可能会采用“专家推荐+算法”的双重模式,但在测试版本中,Blake Barnes透露,目前仍然仅采用LinkedIn专业编辑推荐的方式在向用户展示Discover的内容。

2:从内容类型上来讲,LinkedIn的Discover页更加多元和丰富。其中不只有帖子的内容,还有视频、活动、群组等其他具有LinkedIn特色的内容类型供用户去发现。

3:从内容本身来讲,LinkedIn会向不同的用户推荐更适合自身职业和行业特征的内容,因此在Discover页中出现的都是更具专业性的内容,而非娱乐性的内容。

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B2B品牌如何抓住这一新的“流量入口”

一个新的页面,意味着一套新的推荐机制,同时也意味着新的流量入口。对于出海品牌、尤其是B2B出海品牌而言,LinkedIn这一重要的应用功能更新一定更不能错过。

首先从推荐机制来讲,Discover页显然会推荐比传统的LinkedIn信息流更加专业和垂直的内容。因为其为不同用户推荐的是更适合其岗位和行业的内容。

所以品牌可以放心大胆地在自己的LinkedIn上发布更多专业度高、行业针对性强的内容,而不用再害怕在一个公共的社交媒体平台会因为内容过于专业而得不到推荐。

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其次从平台本身发展来看,LinkedIn过去是一个B2B企业展示自己的必备社交媒体,但大多数品牌在其上多采用的是分发、同步和常规的品牌宣传方式。

随着LinkedIn用户活跃度的增加,我们建议出海品牌更多地研究LinkedIn的新功能、更积极地为LinkedIn平台去设置栏目、进行内容规划,从而在平台流量的上升期中收获更多的关注和转化。

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