早在中国卖家进军欧美市场的时候,日本电商市场的潜力也在蓬勃发展。日本的电子商务在规模和成熟度上都居世界第一,但其实力总是被中国卖家忽视或低估。

日本网上消费水平暴涨

2018年,日本的网上零售市场销售额达到965亿美元,超过了英国935亿美元的欧洲最大电子商务市场销售额,预计2022年网上零售销售额将达到近1600亿美元。

日本消费者的消费习惯

(1).高复购率:日本消费者对品牌的忠诚度非常高,一旦认可了一个品牌,就会对品牌有很大的依赖性,复购率自然就会高。

(2).低退货率:日本的严谨是出了名的,在购物行为上也一样严谨,一旦选中了的商品,就很少会退货。

(3).留评率高:这也得益于日本人严谨的做事态度,购买商品后,如果对商品感到满意,他们也会严谨地对待商品评价,对商品做出真实的评价。

(4).对商品要求高:日本人对商品的要求很高,不仅仅是对质量的要求,还包括对商品的展示形式与效果。

(5).节日消费热情高:重要的节日节点,往往能带来消费的高峰期,在每年一月第二周的星期一全国放假,服饰、首饰等产品能够引起一阵销售热潮。日本每年的7月和12月会发放奖金,额度不低于三个月薪水,因此7月和12月是购物高峰期;12月的节日季——圣诞节、黑色星期五和网络星期一正好与这样的市场现状吻合。

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